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洗衣液競爭走向白熱化
洗衣液市場從此前的快速“跑馬圈地”走向如今的“深耕細作”，源于競爭已開始走向白熱化。據(jù)了解，目前從國際企業(yè)到本土的一二三線日化企業(yè)，都在爭搶著這塊誘人的蛋糕，甚至很多其他行業(yè)的企業(yè)也“跨界”擠進洗衣液市場。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國市場上洗衣液品牌數(shù)量達45個，單品數(shù)量達601個。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，洗衣液銷售市場2009年增幅超過100%，2016年全年增幅同期相比提升91%。其中，核心城市增長89%，省會城市84%，地級市97%，農(nóng)村95%，幾乎都呈現(xiàn)成倍增長。為此，有人斷言，未來3～5年中國日化增長最大的品類將是洗衣液。“洗衣液的實際發(fā)展速度確實高過業(yè)界的預(yù)期。”
中國洗滌用品協(xié)會相關(guān)負責人表示，預(yù)計在“十二五”期間，我國洗滌劑市場還能保持年均6%的增長幅度，但目前的洗滌劑結(jié)構(gòu)卻不盡合理。2016年，洗衣粉在洗滌用品總量的銷售額占比為65%，洗衣皂為21%，而洗衣液僅為14%。我國洗滌用品的結(jié)構(gòu)，相對于洗滌劑市場成熟、液體洗滌劑和濃縮劑占主導的國家，還存在著很大的差距。